| Biblioteca del
conocimiento - Marketing y Publicidad 2002 |
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Nota importante:
La propiedad intelectual
de estos informes corresponde a sus autores. Noticiasdot.com ofrece este
espacio exclusivamente para su divulgación y conocimiento para los
profesionales de la red
BIBLIOTECA MARKETING
2004 -
2003 -
2002 - 2001
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2000 -
1999 >>
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2002 |
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Les risques du marketing d'opinion
Sofres - Le 30 décembre 2002
Nous reproduisons ici un point de vue de Denis DELMAS, président du
directoire TNS Sofres, paru dans La Tribune le 26 décembre 2002 |
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Estudio exclusivo de Euro RSCG Trends 2003
Reputación On line -
diciembre del 2002Los nuevos
escenarios que propone este siglo 21 que recién comienza, han
comenzado a impulsar un cambio en las mentes de aquellos que dirigen
el rumbo de las organizaciones. |
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El vertiginoso camino de la planificación de medios
Reputación On line -
diciembre del 2002
Cuando una agencia de publicidad compra espacios y tiempo en los
medios masivos de comunicación para un cliente -anunciante-, el
profesional publicitario tiene que definir la estrategia de medios
que, dentro de la estrategia de comunicación presentada por la
agencia, le va a ayudar a lograr el objetivo de marketing del
cliente.
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CINCO CONSEJOS PARA CRECER EN TIEMPOS DE CRISIS
Por Laurel Delaney, MarketingProfs.com
Les presentamos la traducción del
artículo “5 Tips to Recession-Proof Global Marketing”, publicado en
el sitio MarketingProfs.com. Mediante de cinco consejos, Laurel
Delaney nos explica un concepto de marketing que no sólo plantea
cómo hacer frente a los tiempos difíciles, sino también cómo salir
fortalecidos. |
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Interactive Advertising Bureau Spain y PwC - Diciembre 2002
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Presentación del Estudio en formato slide - 280 KB
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Estudio completo (comprimido en zip) 1,2 MB |
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DoubleClick/Nielsen// NetRatings Five-Year Cross-Media Ad Spending
Retrospective
PDF - Diciembre del 2002
The DoubleClick/Nielsen// NetRatings Cross-Media Ad Spending
Retrospective shows that while television has recovered most from
the recession, online continues to gain share in categories where
online has become a purchase channel. |
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DoubleClick Q3 Ad Serving Trend Report
DoubleClick's Q3 Ad Serving Trend Report reveals a continued
sophistication among marketers in both planning and creative. Rich
media rises as do view-through rates.
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Estudio Marketing Digital Europa
DoubleClick - Diciembre 2002 - Word
La investigación europea de
doubleclick demuestra la creciente aceptación del correo electrónico
por parte de profesionales del marketing y consumidores. Resumen y
principales conclusiones en español |
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Online Travel Advertising Soars 39 Percent in the Past Year
Nielsen//NetRatings – November , 2002 |
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Campbell’s Charity Campaign Boosts Traffic to Chunky.com
Nielsen//NetRatings – November , 2002 |
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L'image
de la publicité auprès des Français
Taylor Nelson Sofres - 4 novembre 2002 - FRANCÉS
PDF
Notre étude réalisée pour l’hebdomadaire Stratégies à l’occasion de
la Semaine de la Publicité, qui réunit l’ensemble des professionnels
autour du thème " Les marques : dictature ou démocratie ? " du 4 au
8 novembre 2002, permet de faire le point sur l’évolution de l’image
de la publicité au cours des 20 dernières années |
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Conclusiones del I
Seminario de Marketing Interactivo IAB Spain demuestran que los anunciantes
españoles quieren saber más sobre cómo generar branding en Internet.
Interactive Advertising Bureau Spain - 7 de octubre de 2002
Según se demuestra en las conclusiones que diversos anunciantes han remitido al
IAB Spain, a través del I Seminario de Marketing Interactivo, lo que más les
interesa es conocer las oportunidades de Internet como herramienta de branding. |
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Resumen de inversión publicitaria ENERO – SEPTIEMBRE 2002
Elaborado por Noticiasdot.com con información procedente de Infoadex
Octubre 2002 |
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La Audiencia online europea ya supera a la norteamericana y asiática
IAB Europe - 27 de septiembre de 2002
Por primera vez desde que existe Internet hay más audiencia
contectada a la Red que en Norteamérica ( Estados Unidos y Canadá)o
que en Asia. Europa tiene actualmente 186 millones de personas
conectadas frente a los 183 millones de Estados Unidos y Canadá y
los 168 millones de Asia. |
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Special Report: Latin Grammies 2002 NATIONAL Advertisers
by Carlos Pelay, Media Economics Group
HispanicMagazineMonitor Newsletter; September 19, 2002
There were a total of 32 unique
advertisers (parent-company level) and 40 active unique brands
advertised. Advertisers with multiple spots included: Acuvue 2
Colours, America Online, Budweiser "Marc Anthony Tour" and "Bud
Light", Chrysler PT Cruiser", Dodge Ram Heavy-Duty, Dr. Pepper,
Heinekin, Jeep "Grand Cherokee" and "Wrangler", Neutrogena, Sears "Covington"
and "Craftsman", Southwest Airlines, Verizon Wireless, and Yoplait. |
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EL MERCADO PUBLICITARIO DE INTERNET EN ESPAÑA 2001
Edita: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones
Formato: PDF - Tamaño 883 Kb |
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Top Hispanic Financial and Pharmaceutical Advertisers
by Carlos Pelay, Media Economics Group
HispanicMagazineMonitor Newsletter; September 12, 2002
One of the themes of the latest
Association of Hispanic Advertising Agencies (AHAA) semi-annual
conference is the "underinvested
sectors" (such as Financial,
Pharmaceutical, Fashion, and Federal Government)
in which advertisers are missing opportunities by underallocating
budgets to Hispanic media.
The conference is taking an in-depth look at these categories and
how to go about ameliorating the problem. |
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LESS THAN 10 PERCENT OF INTERNET ADVERTISERS USE POP-UP ADS
NIELSEN//NETRATINGS – September 4, 2002
Few Advertisers Employ the Technology, Despite Ubiquity of Pop-Up
and Pop-Under Ads |
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Hispanic Market Growth: Dispersion and Diversity.
by Carlos Pelay, Media Economics Group
HispanicAd.com, September 4, 2002 |
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NEARLY 20 PERCENT OF THE ACTIVE ONLINE POPULATION ARE KIDS AND
TEENS, CREATING OPPORTUNITIES FOR MARKETERS
NIELSEN//NETRATINGS– August 13, 2002
11.5 Million Young Surfers Use Instant Messaging, Comprising 24
Percent of the Total Messaging Population |
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AUTO MANUFACTURERS USE RICH MEDIA ADVERTISING TECHNOLOGIES NEARLY 10
TIMES MORE THAN THE INDUSTRY AVERAGE
NIELSEN//NETRATINGS – August 5, 2002
Ford, Toyota and General Motors Lead the Pack in Using Rich Media
Advertising |
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¿CÓMO COMPRAN LAS MUJERES?
Por Andrea Learned y Lisa Johnson, MarketingProfs.com
Lo que ellas
quieren es un misterio eterno, y no podemos todos adaptar nuestras
líneas de productos para que se ajusten a los deseos más importantes
de una mujer, como por ejemplo el amor verdadero, las visitas a
centros de belleza y tríceps desarrollados. Entonces, si desea
interesar las mujeres con un artefacto cualquiera, y éstas no se dan
cuenta que necesitan dicho artefacto, ¿qué puede hacer?
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APLICANDO LAS VIEJAS REGLAS A LAS NUEVAS TECNOLOGIAS
Por Ron Maggiore, MarketingProfs.com
Uno de los desafíos
más grandes que enfrenta una empresa que vende sus productos o
servicios en Internet es convertir a sus “visitantes” en
“compradores”.
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MARKETING VÍA BUSCADORES: ENCONTRAR AL VENDEDOR ADECUADO
por Paul J. Bruemmer, MarketingProfs.com
Cuando se trata del
Marketing mediante Buscadores, hay mucho que aprender para tomar la
decisión adecuada. Una de las consideraciones importantes es la
definición de los servicios en sí mismo. Otros factores son el
precio, la experiencia del vendedor y los reportes.
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¿CÓMO MEDIR EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN LA MARCA?
Por
Jeff Smith, director de la consultora especializada en branding,
Prophet
Muchas empresas ven "la marca" como algo importante, pero un poco
ambiguo cuando se trata de medir su funcionamiento. El hecho es que
lo que no se mide no se maneja y como resultado, muy a menudo las
organizaciones dejan que el evasivo valor de la marca se les escape
entre los dedos.
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¡EVITE COMETER ESTOS ERRORES TAN COMUNES EN EL E-MARKETING!
Por Wendy Comeau, MarketingProfs.com
Hace algunas
semanas atrás, me encontré con un artículo publicado en
MarketingProfs.com, un sitio orientado a entregar datos útiles sobre
el marketing on y offline, que trataba de los errores frecuentes del
e-marketing. Le propongo entonces la versión en español del artículo
Warning: Avoid These Common E-Marketing Mistakes!.
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New Hispanic Buying Power "Factoids"
by Carlos Pelay, Media Economics Group
HispanicMagazineMonitor Newsletter, July 24, 2002
Chances are you
may have heard or read news about the latest updates in Hispanic
buying power estimates by the Selig Center for Economic Growth at
the University of Georgia. |
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Cross Media Media rech
Edita: Doubleclick - julio 2002
PDF - inglés
El estudio afirma que
Internet es mucho más atractivo a la hora de alcanzar el publico de
mayor interes, adolescentes y hombres adultos. Asimismo, las
revistas ofrecen una mayor penetración, cuando se comparan con los
otros dos medios: Internet y TV.Resumen ejecutivo |
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Resumen Informe previsión gasto publicitario
internet 2002
Edita: Doubleclick - julio 2002
PDF -
Resumen del estudio realizado por Doubleclick sobre gasto
publicitario en internet durante el 2002 |
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DoubleClick Spring 2002 Marketing Spending
Index
Edita: Doubleclick - julio 2002
PDF -
Resumen ampliado en inglés |
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DoubleClick Spring 2002 Marketing Spending
Index
Edita: Doubleclick - julio 2002
PDF -
Datos de la presentación Powerpoint |
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NIELSEN//NETRATINGS ANNOUNCES THE TOP ONLINE ADVERTISING CATEGORIES,
LED BY RETAIL GOODS
NIELSEN//NETRATINGS - June 19, 2002
Online Ad Impressions Jump 77 Percent to 94 Billion Year-Over-Year |
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June 25,
2002 |
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Informa 17
Infoadex -junio 2000 - PDF Resumen
Inversión publicitaria en internet de enero a mayo del 2002 |
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¿CÓMO HACER QUE
ENTREN EN SU SITIO?
Por Nick Usborne, MarketingProfs.com -PDF -Tamaño 90kb
Para la mayoría de los sitios, gran parte de los visitantes llegan a
la portada, también llamada homepage.
Y la mayoría de estos visitantes luego se van a otro sitio sin ni
siquiera entrar las secciones internas del sitio.
Y eso es un problema ya que lo más probable es que, de una forma u
otra, usted haya pagado dinero para hacer que se quedaran unos cinco
segundos en su sitio antes de que lo dejaran.
Pero existen tres maneras para aumentar el clickthrough hacia otras
páginas de su sitio, y así mejorar las posibilidades de convertir
estos visitantes en clientes.
Traducción realizada
por interating |
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E-Mail is the Dominant Online Activity Worldwide
NIELSEN//NETRATINGS– 28 de mayo de 2002
Sending and receiving e-mail was the
dominant online activity in 12 countries over the past six months,
with at least 75% of households with Internet access participating
in e-mail, according to the just-released Nielsen//NetRatings First
Quarter 2002 Global Internet Trends report. |
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New “Factoids” for Hispanic Marketers.
by Carlos Pelay, Media Economics Group
HispanicAd.com, May 27, 2002
In the past month or so a number of
new studies with implications for Hispanic media have been released
and their top-line findings have been reported in the media. Taken
together, these studies continue to underscore the importance of the
Hispanic market and - here’s the critical point - of using
Hispanic media to reach them.
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La recomendación personal: elemento clave para el éxito de una web
TAYLOR NELSON SOFRES INTERACTIVE - 16 de mayo de 2002
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Estudio
de Agencias y Centrales en España 2002
Edita: Infoadex - Mayo 2002
PDF - 4 MB
Analiza la Inversión Publicitaria Gestionada por Analiza la Inversión
Publicitaria Gestionada por cada Agencia o Central cada Agencia o Central
Inversión Gestionada: Inversión Gestionada: valoración de las acciones
valoración de las acciones publicitarias realizadas en Medios Convencionales
publicitarias realizadas en Medios Convencionales |
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May 24, 2002
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NUMBER OF UNIQUE ONLINE ADS RISE DURING THE BEGINNING OF 2002
SIGNALING EARLY SIGNS OF ONLINE ADVERTISING RECOVERY,
NIELSEN//NETRATINGS - May 13, 2002
PDF
Traditional Advertisers Lead the Growth in Unique Ads |
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TRADITIONAL COMPANIES COMPRISE NINE OUT OF THE TOP 10 BRANDED RICH
MEDIA ADVERTISERS,
NIELSEN//NETRATINGS - May 1, 2002
PDF
Advertisers Make Smarter and More Targeted Ad Placements with
Branded Rich Media Creatives |
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Internet Metrics - The
loyal Audience
Edita: Online Publishes Association - Mayo 2002 - PDF - 346 KB
La OPA abre con este documento un nuevo
planteamiento en la forma en que es valorada la audiencia de los sitios
basada más en los visitantes únicos que en los usuarios fieles y leales a ellos |
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USABILIDAD DE UN SITIO
WEB: ESTRATEGIAS PARA ORDENAR CATEGORIAS
Autor: MarketingProfs.com - PDF-
¿Cómo debería estar organizada la información? ¿Cómo debería estar
escrita? ¿Qué podemos dejar de lado? ¿Qué debemos incluir
ineludiblemente? ¿Importa el orden? ¿La presentación es relevante?
¿Cómo las categorías de segundo nivel (o "departamentos" como las
llamamos) deberían ser nombradas? ¿Importa la distribución de la
información?
Traducción realizada
por interating |
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10
formas de echar de tu web a una visita
Puntos a tener en cuenta para mejorar la usabilidad
Autor: Xavier Costa (Taylor Nelson Sofres) - Formato PDF - 2,9 mb
Presentación realizada por TNS donde se analizan los errores más comunes en el
planteamiento de una página web |
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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ESPAÑA 2002
Edita: Infoadex - Fecha: Abril 2002
PDF - Tamaño: 2,6 MB
Estudio ya consolidado del sector, que permite estudio ya consolidado del sector,
que permite disponer de datos globales de inversión publicitaria disponer de
datos globales de inversión publicitaria lo más aproximados a la realidad. lo
más aproximados a la realidad. |
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Online Advertising Creates Synergy with TV Campaigns
Edita: Online Publishes Association - 11 DE ABRIL
2002 - (PDF)
OPA TV/Online Media Mix Study |
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La medición de audiencias en internet:
Conceptos, análisis y ejemplos
Edita Interating - 2002
PDF
Una introducción al mundo de la medición de audiencias en Internet. |
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Tendencias de la
planificación online en España 2002
Edita. Eyeglue - mayo de 2002
Formato: PDF - Tamaño: 330 kb
Este estudio sobre "Tendencias de planificación online en España" nos brinda una
aproximación a los diferentes medios y recursos con los que cuentan las
principales agencias y planificadoras de medios electrónicos en nuestra red. El
objetivo principal es conocer cuáles son los diferentes canales existentes por
categorías y su posicionamiento a la hora de realizar cualquier tipo de acción
publicitaria dependiendo del target al que se dirige la comunicación. |
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III Estudio sobre el marketing y la publicidad
en internet, AGEMDI 2002
Edita: AGEMDI - mayo 2002
Formato PDF - Tamaño: 27 kb
Resumen del Estudio que anualmente publica la AGEMDI donde se destaca
una inversión del marketing y la publicidad en Internet durante 2001
fue de 204 millones de euros (33.938 millones de pesetas), un 23,5%
menos que en 2000
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Missed Opportunities: Vast Corporate
Underinvesting in the US Hispanic Market (Oportunidades
Desperdiciadas: Vasta Deficiencia de Inversiones Empresariales en el
Mercado Hispano de EE.UU.)
Autor: AHAA - Abril de 2002 - PDF 952 K
Estudio de la Association of
Hispanic Advertising Agencies (AHAA) sobre marketing y publicidad
orientada a la población hispana en los EE.UU
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¿PORQUÉ USAR... Y PAGAR POR UN
SISTEMA DE MEDICIÓN?
Edita Interating - 2002
PDF
Los sistemas de medición profesional permiten monitorear lo que
técnicamente llamamos “Referers y Dominios propios” es decir, las
visitas a la dirección de sitios y de dominios en particular.
Gracias a esta funcionalidad, puede hacermás efectiva su inversión
en publicidad en la red. |
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Informa 16
Infoadex -marzo 2002 - PDF Resumen
Inversión publicitaria en internet y
otros soportes 2001. Ranking de mayores anunciantes online,
julio-diciembre 2001 |
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GartnerG2 Says E-Mail Marketing
Campaigns Threaten Traditional Direct Mail Promotions
(19 March 2002)-PDF
+ Estudios Gartner |
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Uso del correo electrónico en
marketing en Europa
Netvalue - 22 de marzo de 2002
En España, los correos electrónicos promocionales del sector de los
proveedores de acceso a Internet son los que alcanzan a un número
más significativo de internautas |
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ESTUDIO SOBRE LA INTEGRACIÓN DE INTERNET EN
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD TRADICIONAL
Autor: Medialabs - Marzo de 2002 - PDF 75 K
En éste estudio se han seleccionado las 25 agencias publicitarias
con mayor volumen de facturación en nuestro país, cuyo negocio
global supera los 708,24 millones de Euros en el año 2001, siendo
esta cantidad el 11,39 % del volumen total de las inversiones
publicitarias en nuestro país que supera los 6214,5 millones de
Euros. |
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Ranking de Grupos de Agencias de Marketing
Directo e Interactivo, de Agencias de Marketing Directo y de
Agencias de Marketing Interactivo realizados por la AGEMDI
Edita: AGEMDI
PDF |
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"Recent
Trends in Hispanic Magazine Advertising – Stats for February, 2002"
by Carlos Pelay, Media Economics Group
February 25,
2002 Article in HispanicAd.com
http://www.hispanicad.com/cgi-bin/weeklies/weeklyarticle.cgi?article_id=293
The overall
picture from the U.S. Hispanic Magazine market is mixed with both
good news and not-so-good news. The good news is that the market
has received lots of attention of late from publishers wanting to
reach an upscale Hispanic audience. Late last year two new major
men’s titles were launched: Loft by Zoom Media Group (the
publishers of Poder – formerly called Punto Com) and
Maxim en Español (Dennis Publishing in partnership with
Editorial Televisa).
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WINTER OLYMPICS 2002: TO SPARK MODEST RISE IN
AD SPENDING
Network and Spot Television To Gain
Taylor Nelson Sofres - February 19, 2002
PDF -Inglés |
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Who's Advertising Online in Latin America?
Tuesday, January 22, 2002 |
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WINTER OLYMPICS 2002: TO SPARK MODEST RISE IN
AD SPENDING
Edita: CMR, a Taylor Nelson Sofres company, -
February 19, 2002
PDF
Network and Spot Television To Gain
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The HispanicMagazineMonitor Report.
Brand and Advertiser Report for the Month of January, 2002
Informe sobre anunciantes y categorias
en el mercado iberoamericano. |
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Estudio
Infoadex - la inversión publicitaria en España año 2001
Resumen ejecutivo - Formato PDF- febrero del 2002 |
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BIBLIOTECA MARKETING
2004 -
2003 -
2002 - 2001
-
2000 -
1999 >>
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