Los
nombres más poderosos de la industria de la televisión norteamericana
19/08/2002
Por supuesto que todos los nombres que aparecen aquí pertenecen a la industria norteamericana, pero desde luego es indudable que la influencia de muchas de estas personas está presente en las cadenas de televisión de todo el mundo.
Mayoritaria presencia de directivos
El primer dato que destaca de todo el estudio es que 36 de los 50 puestos están copados por directivos y altas instancias de las cadenas televisivas, en las que obviamente aparecen los principales nombres: ABC, CBS, NBC, y sus compañías subsidiarias. En segundo lugar del ranking gremial vendrían los productores ejecutivos y creadores de las series, seguidos ya a cierta distancia de presentadores de programas, rostros televisivos y en último lugar políticos cuyas regulaciones hayan tenido especial impacto en la política audiovisual de los Estados Unidos.
La influencia de los directivos es patente ya en los cinco primeros lugares de la lista. La encabezan por partes iguales Leslie Moonves y Mel Karmazin, respectivamente presidentes de Viacom y de CBS. En el caso de Moonves, por haber tomado definitivamente el control de UPN, por auparla a los primeros puestos como una de las cadenas más vistas en EEUU y sobre todo por haberse quitado el estigma de caballo perdedor cuando accedió a la presidencia de UPN en 2001, un puesto demasiado grande para él, según los expertos, ya que su trayectoria en un canal tan serio y familiar como la CBS no encajaría en un ambiente tan juvenil como el de UPN.
Karmazin también ha sido galardonado con semejante premio por haber soportado los embistes del propietario de Viacom, Sunner Redstone. Desde el primer momento en el que Viacom y CBS se fusionaron (septiembre de 1999), nadie apostaba porque la relación entre los dos directivos fuera estable, debido a sus irreconciliables diferencias y la fuerte personalidad de ambos. Karmazin ha aguantado los intentos por parte de Redstone de expulsarlo del conglomerado Viacom-CBS porque el presidente de CBS es la persona más próxima a sucederle, pero el contrato con Viacom para Karmazin expira el próximo año y Redstone ha afirmado varias veces en público que él no renovaría la continuidad de su número 2 en la compañía. De momento Karmazin continúa y su perseverancia le ha valido este primer puesto, además de continuar manteniendo a la CBS como la segunda cadena más vista de los Estados Unidos, por detrás de la NBC.
Operaciones de éxito
Por debajo de toda esta lucha de poderes sitúa en el segundo puesto Disney, propietaria de la cadena ABC. Su presidente Michel Eisner y su jefe de operaciones Robert Eiger figuran en este lugar, según Electronic Media, por la compra del canal Family Channel y su acuerdo con la NBA para retransmitir sus partidos en la ABC, dos movimientos empresariales que sitúan a los estudios Disney como uno de los mejores posicionados en la televisión estadounidense. Sólo hay que pensar en la cantidad de ingresos que esta última operación puede generar, si la ABC ha sido capaz de pagar casi 2.500 millones de euros por retransmitir los partidos de la liga norteamericana de basket.
El presidente de la cadena NBC, Andy Lack, y su director ejecutivo Bob Wright ocupan el tercer lugar de esta lista por su reciente adquisición de Telemundo. Sobre el papel, esta compra ha significado que la primera cadena estadounidense ha absorbido al segundo canal de habla hispana en ese país. "El vibrante mercado hispano abarca una significativa y creciente parte de la economía del país, y estamos ansiosos de brindar a Telemundo la experiencia para servir mejor a esta importante audiencia". Amen han señalado los expertos, que ven como la NBC se ha introducido de la noche a la mañana en uno de los mercados (el hispano) más dinámicos de EE.UU. y con un gran poder adquisitivo, valorado en casi cuatrocientos treintamil millones de euros.
El valor creativo de la cadena Fox, le ha valido un cuarto puesto. Pese a que no han sido buenos tiempos para la risa, por aquello del 11 de septiembre, comedias como Andy Richter Controls the Universe o The Bernie Mac Show o series emitidas en tiempo real con temática terrorista de fondo como 24 han recibido una positiva respuesta, tanto por la crítica como por el público. Los benefactores de este hecho, y de que los Fox Television Studios sean los principales proveedores para otras cadenas durante la temporada 2002-2003, han sido Sandy Grushow (presidente del grupo Fox TV)y Gail Berman, (presidente del grupo Fox Entertainment).
La primera mujer
Antes de llegar a la primera fémina de la lista, en el quinto se sitúan las dos cabezas importantes de la Turner Broadcasting System: Jamie Kellner y Garth Ancier. El informe los ha rebajado a este puesto, pese a haber cambiado bastante el rostro de la CNN con los fichajes de Paula Zahn o Aaron Brown y aguantar la embestida de la Fox en el terreno informativo. Pero sin embargo esta pareja de viejos amigos que se conocen desde los tiempos en los que trabajaron en la cadena Fox no han logrado evitar que uno de sus buques insignia de su canal por cable The WB, Buffy la cazavampiros, se haya trasladado a la cadena UPN, circunstancia que les ha hecho un segmento de audiencia entre los 18 hasta los 34 años muy importante.
Oprah Winfrey es la primera mujer que aparece en esta lista de las personas más poderosas de la TV en Estados Unidos. Además de continuar con el exitoso The Oprah Winfrey Show, la famosa presentadora posee su propia productora (Harpo Inc.), dirige su propia página web de forma bastante rentable y acaba de firmar un acuerdo con la cadena ABC para crear su propia línea de telefilmes bajo la marca Oprah Winfrey presents. Por analogía gremial, hay que descender hasta el puesto 19 para encontrarse con otra personalidad de la pequeña pantalla estadounidense: David Letterman.
Pese a perder contra Jay Leno (quien por cierto, no es nombrado en este informe) la batalla por el late night, los rumores sobre su supuesta marcha de CBS a ABC para continuar su show, iniciaron una pelea encarnizada entre las dos cadenas que dejaron bien clara la importancia de Letterman y que éste podría hacer su programa donde quisiera. Al fin y al cabo sólo era cuestión de dinero, exactamente un contrato anual de casi 33 millones de euros.
También hay otros rostros televisivos aparecen en esta lista. Concretamente los seis actores que componen el reparto de Friends, una de las claves importantes por las que la NBC es la cadena más vista en Estados Unidos. Pese a ser esta su octava temporada, continúa siendo líder de audiencia en su género. La cadena NBC ya se ha asegurado una novena temporada, a millón de euros por protagonista y episodio, pero que también será la última.
Políticos
Habría que descender hasta el número diez de la lista para encontrar a la
primera persona cuya actividad profesional no tiene mucho que ver con el mundo
de la TV pero que sin embargo, el impacto de su trabajo sí que lo tiene. Se
trata de Michel Powell, presidente de la Comisión Federal de
Comunicaciones (FTC). Sus intentos por azuzar tanto a consumidores,
operadoras, cadenas y fabricantes a que den cuanto antes el salto de la
televisión analógica a la digital han chocado con la tranquilidad de este
sector. Por eso el hijo del secretario de estado Collin Powell ya ha anunciado
a todo el mundo que interviene en la industria televisiva que no va a tener
ningún problema en imponer una regulación para esta transición si fuera
necesario.
El presidente de la Camara de Comercio Ernest Hollings también figura en la lista (puesto 21). Su mayor logro fue que el Departamento de Justicia y la FTC, llegaron a un acuerdo en que se repartieron las responsabilidades y áreas de actuación en lo referente a fusiones y adquisiciones de empresas audiovisuales. Con ello ha logrado que su voz sea una de la más escuchadas sobre cuestiones mediáticas. El último político de la lista (puesto 39) es el republicano Billy Tauzin, presidente de la Comisión de Energía y Comercio, y cuyo campechano carácter, que le ha granjeado incluso alianzas en el bando demócrata. Tauzin impidió que su compañero de partido Mike Oxley accediera a la presidencia de la Cámara de Comercio y sacó a la luz cómo dentro de su propio partido había un panel de expertos empeñados en controlar diversos sectores claves de la economía, entre ellos el televisivo.
Además de las principales cadenas de televisión, hay otras que pese a no contar con presupuestos o audiencia millonarias, también ha hecho mérito esta temporada para figurar. Es el caso de Tom Freston, director ejecutivo de la MTV. Un único movimiento empresarial le ha otorgado el decimotercer puesto: Ozzy Osbourne y el reality show basado en la vida de este singular cantante: Los Osbourne.
La importancia del mercado hispano se reflejaba en la medalla de bronce otorgada al equipo directivo de la cadena NBC por la adquisición de Telemundo, y también en el decimocuarto lugar de importancia en el mercado de la TV estadounidense asignado a Univisión, el líder en este mercado, pese a la pujante alianza NBC-Telemundo. La apuesta de su director general Jerrold Perenchio por la nueva cadena Telefutura, en tiempo de recesión, le ha valido ese meritorio puesto.
Pese a que no se juegan el cuello en la contienda diaria por la audiencia o se enfrascan en negociaciones interminables para arrebatar estrellas, Electronic Media deja varios puestos de honor para los presidentes, conscientes de que su decisión final determina el fracaso o el éxito del rumbo del canal. En este sentido Jefrey Bewkes, presidente del canal por cable HBO, obtiene un meritorio decimosexto puesto. Su slogan "ya no es TV, es HBO" ha logrado que se convierta en toda una realidad y que la cadena propiedad del conglomerado AOL-Time Warner haya presentado un balance de cuentas positivo, con unos 730 millomes de euros de beneficios.
El único problema que podría tener Bewkes es que dos de sus series insignia (Los Soprano y Sexo en Nueva York) están llegando a su final. Jeff Zucker, presidente de NBC, también logra entrar en esta lista dos puestos más abajo. Sus movimientos estratégicos a la hora de negociar con el reparto de Friends una nueva temporada, además de incluir en la parrilla de la cadena del pavo real realities como Fear Factor o The Weakest Link y series como Law&Order o Crossing Jordan le dan la seguridad de que la NBC será nuevamente la cadena líder de la temporada 2002-2003.
Dan Walden y Gary Newmann, presidentes de la 20th Century Fox Television también aparecen en este listado ( puesto 20). Ambos son responsables de que los estudios de esta cadena de TV continúen siendo los líderes, por cuarto año consecutivo, de creación de series para otras cadenas: Reba para el canal WB o Still Standing para CBS. Aunque los estudios también han reservado una porción del éxito para ellos mismos con comedias como The Bernie Mac Show.
Dentro del gremio presidencia logra colarse otra mujer en el puesto 24: Carole Black, presidenta de Lifetime Entertainment Services, propietaria del canal por cable Lifetime, que ha logrado dotar a esta cadena de una personalidad propia ("la televisión para las mujeres") y auparla a los primeros puestos de audiencia con series como Doctoras en Filadelfia o The Division. Lifetime se ha lanzado a la creación de películas con estrellas de la categoría de Ellen Burstyn, Ashley Judd y Sandra Bullock.
Mención especial de la revista Electronic Media que coloca al presidente de NBC News Neal Saphiro en el puesto 25 por la disciplina zen que mostró con la estrella del programa NBC Nightly News, Tom Brokaw, para que renovara contrato con la cadena, además de dejar bien atados a los dos talentosos presentadores del programa matutino líder de audiencia Today, Katie Couric y Matt Lauer.
Pero no es el único presidente de todo el conjunto de empresas de la NBC que logra colarse en esta lista. Así, en el puesto 42 aparece Ed Wilson, presidente de NBC Enterprises y responsable de la distribución de sus productos. Los resultados de Wilson en el cargo han sido notables para la cadena: ha vendido un programa como The weakest link en el 80 por ciento de todo el país, ha creado y vendido a varias cadenas el talk-show más aclamado por la crítica: The other half y se ha asegurado la continuidad de dos programas exitosos como Late Night With Conan O' Brien y Last Call With Carson Daly.
James Burrows, creador de Cheers,Friends o Will&Grace entre otras, continúa siendo un valor seguro y su puesto decimoquinto así lo atestigua. Su labor esta última temporada en series de éxito como Good Morning, Miami (NBC) o Bram & Alice (CBS) ha obtenido el beneplácito de la crítica televisiva. Dick Wolf creador de series de éxito para la cadena NBC como Law&Order, Crime & Punishment, es mencionado en el puesto número 22 y un poco más abajo, en el puesto 33, aparece John Walls. Su tarjeta de presentación es ser productor ejecutivo de series de éxito como Urgencias, The West Wing o Third Watch.
Dos puestos más abajo, sin apartarse del gremio de la producción televisiva, la revista Electronic Media destaca a Jerry Bruckheimer, un caso excepcional de productor cinematográfico que también ha logrado destacar en el campo de la televisión con programas como CSI (Crime Scene Investigation) o el reality The Amazing RACE, en el que once parejas rastrean los cinco continentes en busca de pistas que les conducirán al premio final: un poco más de un millón de euros. Bruckheimer ya ha firmado un spinoff de CSI llamado CSI: Miami.
Buffy, la cazavampiros continúa teniendo un irresistible tirón de audiencia. Así se ha demostrado, pese a su traslado de canal, de WB a la UPN. Por seguir manteniendo el interés de la serie, su prodcutor ejecutivo Joss Whedon también ha sido mencionado en el puesto 44 de esta lista. Su próximo proyecto, una serie de ciencia ficción Firefly, vendrá a sustituir el hueco que deje Expediente X. Por último, en el apartado de productores, Electronic Media destaca el papel de Larry Wilmore, por haber creado The Bernie Mac Show y convertirla en la serie de más éxito entre el sector afroamericano de Estados Unidos.
Tecnología
La irrupción de los vídeo grabadores personales (PVR) en el mercado se ha dejado sentir en el mercado televisivo estadounidense. Mike Ramsay, presidente de TiVo, la compañía líder en este país en este terreno, aparece en el puesto 26 de la lista. El peligro que podría suponer la introducción de estos aparatos por la modificación de los hábitos televisivos, llevó a Ramsay a crear una atmósfera más conciliadora que la de su rival Replay TV. Por eso ha firmado varias alianzas con compañías como Sony, AOL Time Warner y Hughes DirecTV recientemente, así como otra serie de acuerdos en el mundo publicitario que le han llevado a TiVo a ser líder de este sector.
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