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85% de internautas venezolanos están
suscritos a servicios de TV paga
La televisión por suscripción supera a la Red y a los medios
tradicionales en su capacidad para divertir, unir y relajar a la
gente, según lo muestra un estudio en línea sobre los hábitos
mediáticos del usuario de Internet en el país. Es así como la mitad
de quienes no cuentan con esta fuente de entretenimiento desean
adquirirla en un corto plazo
El grueso de los cibernautas venezolanos (85 por ciento) cuenta con
servicios de televisión paga en su hogar, tal como lo evidencia una
investigación en línea sobre los hábitos mediáticos de los usuarios
de Internet realizada por la filial de Datanalisis, Tendencias
Digitales, en julio de 2002 con el patrocinio de Cantv.net, Terra,
Compu Mall, Teleflores y Microsoft.
La mitad de los que afirmaron no poseer este sistema de
entretenimiento está dispuesta a adquirirlo en el corto plazo, lo
cual hace pensar que la penetración de la TV paga en la población de
internautas del país podría seguir creciendo.
Este medio es el más asociado con atributos como diversión,
relajación y capacidad para reunir gente, superando no sólo a
Internet, sino a otras opciones más tradicionales como la televisión
abierta, la radio, las revistas y la prensa.
Internet versus medios tradicionales
El estudio también ofrece la posibilidad de conocer –por primera vez
en el país- el efecto que la Red ha tenido sobre el uso de las
alternativas mediáticas más convencionales, el tiempo y el horario
dedicado durante la semana a cada medio, los niveles de satisfacción
que éstos despiertan, las marcas que más difunden y el perfil de sus
audiencias.
Sirviéndose de esta información, las empresas anunciantes y las
agencias de publicidad podrán optimizar sus esfuerzos de marketing,
y los medios de comunicación, afinar su conocimiento sobre el target
al cual se dirigen.
Los resultados se obtuvieron a partir de la consulta en línea a una
muestra de 1000 usuarios de Internet, de sexo femenino y masculino,
mayores de 13 años y pertenecientes a los estratos A/B, C y D.
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| Nota importante:
La propiedad intelectual
de estos informes corresponde a sus autores. Noticiasdot.com ofrece este
espacio exclusivamente para su divulgación y conocimiento para los
profesionales e investigadores de la red
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