Imagen de Marcas en las Mujeres
Venezolanas
Entre 15 categorías de productos, es en Electrodomésticos donde las
venezolanas reconocen más marcas admirables. General Electric, Sony,
Oster, Phillips, Panasonic y Samsung se encuentran entre las diez
primeras de la lista general
Seis de las diez marcas más admiradas por las mujeres del país
pertenecen a la categoría Electrodomésticos –que incluye las líneas
blanca y marrón-, según develó el “Estudio de Imagen de Marca para
las Mujeres Venezolanas”, que elaboró Datanálisis en octubre del
2001, sobre 320 entrevistas en ocho de las principales ciudades del
país.
El resto de las 11 categorías consideradas en la investigación
fueron Alimentos, Productos de limpieza, Artículos de cuidado
personal, Cosméticos, Periódicos, Vehículos, Bancos, Estaciones de
gasolina, Supermercados y Compañías de telecomunicaciones. En
Electrodomésticos destacó General Electric, que fue mencionada por
6,9 por ciento de las consultadas y se ubicó como la marca más
admirada entre todas las categorías.
Otras de las marcas de electrodomésticos más nombradas fueron Sony
(4,7%), Oster (4,4%), Phillips (2,5%), Panasonic y Samsung (ambas
2,2%), que se ubicaron en las posiciones 3, 4, 7, 8 y 9,
respectivamente, de la clasificación general. Las demás posiciones
estuvieron dominadas por marcas de alimentos, artículos de cuidado
personal y automóviles, principalmente.
El estudio que buscó identificar las preferencias y actitudes de
compra de las mujeres, también hizo referencia a la fidelidad de
éstas a la marca. Ante la afirmación “Siempre compro los mismos
productos y rara vez me cambio”, 59,7% de las entrevistadas,
pertenecientes a los estratos A, B, C y D de la población, declaró
estar de acuerdo o totalmente de acuerdo.
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