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Loterías constituyen la segunda
categoría de productos más vendidos en quioscos
Los periódicos generan la mayor cantidad de ganancias en 26,3 por
ciento de estos negocios, pero las loterías están muy cerca de esa
porción, con 24,7%. También los refrescos han ingresado exitosamente
a este canal de ventas, que tradicionalmente ofrece diarios,
revistas, cigarrillos y “chucherías”
Las loterías constituyen, después de los periódicos, la categoría de
productos más vendidos en los quioscos del país, seguida por los
cigarrillos y los refrescos, según reveló el “Estudio Nacional de
Quioscos” que realizó Datanálisis en agosto del 2001, a partir de
entrevistas a 863 dueños de este tipo de negocios, en las ocho
principales ciudades del país.
De acuerdo con la investigación, la prensa diaria sigue siendo la
categoría más importante, aunque por un estrecho margen. Los
periódicos producen el mayor volumen de ganancias en 26,3 por ciento
de los quioscos, mientras la venta de loterías hace lo propio en
24,7% de estos establecimientos. De los dependientes que mencionaron
a “Lotería” como la categoría más vendida, 35,3% se refirió a El
Chance como el producto más comprado, mientras que 24,3% nombró a
Kino Táchira.
En tercer lugar en producción de ingresos se encuentran los
refrescos, prefiriéndose entre éstos las colas negras. Estos
resultados evidencian la penetración de las loterías y los refrescos
en un canal de comercialización generalmente destinado a la venta de
periódicos, revistas, cigarrillos y “chucherías”.
La penetración de las loterías se evidencia también en sus volúmenes
de publicidad. Los quioscos se han convertido en espacios para la
publicación de mensajes promocionales, siendo los más frecuentes los
orientados a periódicos y loterías.
Otro hallazgo del estudio indica que productos como las tarjetas
telefónicas podrían ingresar con más fuerza a este tipo de
establecimientos. 18,9% de los quiosqueros declaró no tener
disponibles y desear ofrecer tarjetas de Cantv, mientras 9,6% se
encontraba en la misma situación respecto a las tarjetas prepago de
telefonía celular.
Las características de esta investigación son las siguientes:
Universo: Quioscos localizados en las ciudades de Caracas,
Maracaibo, Valencia, Barquisimeto, Puerto La Cruz, Puerto Ordaz, San
Cristóbal, Maracay.
Tipo de investigación: Cuantitativa
Tamaño de la muestra: 863
Error máximo admisible: ± 0.0333
Nivel de confianza: 95%
Fecha realización
del trabajo de campo: Agosto 2001
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de estos informes corresponde a sus autores. Noticiasdot.com ofrece este
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