Variedad de temas y confiabilidad son factores decisivos para elegir un periódico

El hogar es el sitio predilecto de lectura y el quiosco el punto de venta preferido por el 82,1% de los lectores encuestados, a la hora de adquirir el periódico. Cercanía y comodidad son los criterios que predominan en el momento de escoger dónde comprar la prensa

La diversidad de temas desarrollados y la confiabilidad que proporciona son los elementos más importantes para 25,96 y 25,66 por ciento de los lectores al momento de elegir un periódico, según se desprende del estudio “Hábitos de lectura y compra de periódicos”, que realizamos en marzo de este año.

Entre las demás razones esgrimidas por los encuestados, 13,95% se relacionan con la seriedad, 20,16% con la costumbre y 8,85% con la presentación del diario. La mayoría de los hombres prefieren leer un periódico por la variedad de temas, la seriedad de la información y los artículos de opinión. Gran parte de las mujeres encuestadas, en cambio, lo hacen más por costumbre o porque lo encuentran organizado.

En cuanto a los hábitos de lectura, cinco de cada seis venezolanos prefiere su propio hogar para la revisión de la prensa diaria, 9,87% lo hace en la oficina y 5,09% en ambos lugares. La preferencia por estos ambientes es abrumadoramente más alta que por los transportes públicos (sitio de lectura para 2,44% de la población) o los lugares de esparcimiento y recreación (0,8%).

Las compras de los diarios por lo general se realizan en quioscos (82,1%) y en menor medida a vendedores ambulantes (9%). Apenas 3,2% de los lectores reciben sus ejemplares en sus casas u oficinas. De acuerdo con la investigación, la inmensa mayoría de quienes adquieren sus diarios en quioscos afirmó hacerlo por razones de cercanía (84%) o comodidad (9,5%).

La frecuencia de compra es diaria en casi la mitad (49,2%) de los lectores, siendo el domingo el día de la semana de mayor consumo, cuando 70,7% de los encuestados se dedica a revisar su diario de preferencia. De otros estudios que hemos elaborado se sabe que el promedio de lectores por ejemplar se ubica entre tres y cinco personas, dependiendo del tipo de periódico.

El estudio probabilístico estratificado se realizó entre mil personas mayores de edad, de ambos sexos, residentes en las principales ciudades de las regiones capital, central, centro-occidental, oriental, insular, llanera, zuliana y de Guayana.