La publicidad en Internet pierde fuerza pero sigue firme
2 de enero de 2001

En diciembre de 2000, la Dirección de Publicidad en Internet (Internet Advertising Bureau o IAB) publicó sus datos con respecto a los gastos de anuncios publicitarios en Internet durante el tercer trimestre de 2000. Como se esperaba, los datos demostraron que los gastos publicitarios en línea bajaron para alcanzar la cantidad de US$1.986 millones, es decir, una caída del 6,5% en comparación con la cantidad registrada en el segundo trimestre de 2000. Esto se debe a que las empresas punto-com redujeron dramáticamente sus gastos publicitarios, así también como al hecho de que el tercer trimestre es por tradición el trimestre con menor crecimiento de todo el año. Sin embargo, incluso cuando la cantidad de gastos por concepto de anuncios publicitarios en Internet bajó en comparación al segundo trimestre de 2000, cabe hacer hincapié que dicha cantidad creció un 63,2% con respecto al año anterior. Durante los primeros tres trimestres del año, las empresas gastaron US$6.100 millones en anuncios publicitarios en Internet y parece que alcanzarán los US$8.000-US$9.000 millones para el año 2000. Si consideramos que la industria sólo tiene seis años de existencia, lo anterior no es nada malo. ¿Cómo se comparan los gastos publicitarios en Internet con el resto de los gastos publicitarios disponibles? Cabe mencionar los siguientes puntos:

Los gastos publicitarios en Internet están creciendo a un ritmo que es el doble de los gastos publicitarios incurridos durante los primeros años de existencia de la televisión. Conforme a los datos de la Dirección de Publicidad en Internet, la industria de la televisión tomó 6 años para alcanzar los US$4.000 millones de ingresos derivados de los anuncios publicitarios. Comparado con lo anterior, hay que considerar que la televisión por cable tomó 13 años y el radio, 30 años.

Los gastos en anuncios publicitarios en Internet, registrados en Registrando US$9.000 millones de ingresos anualizados, ascienden a la mitad del presupuesto publicitario para radio.

Desde su infancia, hace solo poco años, se pronostica que los gastos publicitarios en Internet crecerán para alcanzar los US$24.400 millones en el año 2004, según las proyecciones de la banca de inversión Veronis & Suhler. Asimismo, otras firmas de investigación pronostican los mismos números. Por ejemplo, Pegasus Research estima que para el año 2004 se gastarán alrededor de US$28.000 millones en anuncios publicitarios en Internet.

A los efectos de comparación, cabe mencionar que, en general, el mercado de los anuncios publicitarios es un mercado valorado en US$236.000 millones en los Estados Unidos y este podría facilmente alcanzar los US$320.000 millones en el año 2004. Debido al fuerte crecimiento mundial en los gastos publicitarios en Internet, dicho medio podría alcanzar casi el 4% de todos los gastos publicitarios efectuados durante este año, así como el 9% de todos los gastos publicitarios que se efecturán dentro de cinco años.

Sin embargo, como ya vimos el año pasado, las tasas de crecimiento de gastos publicitarios en Internet están disminuyendo, conforme al desarrollo de la industria. De una tasa de crecimiento anual del 141% durante el 1999, es probable que los gastos publicitarios en Internet crezcan un 85% durante el año 2000, por debajo del 55% durante el año 2001 y alrededor del 15% para el año 2004.

A pesar de los diferentes pronósticos, todas las partes estan de acuerdo que, en el caso de anuncios publicitarios en Internet, las empresas grandes se hacen más grandes y las chicas se hacen más chicas. En general, los 10 sitios Web líderes reciben el 75% de todos los ingresos, y los 50 sitios líderes reciben el 93% de todas las cantidades gastadas en anuncios publicitarios en Internet. Lo anterior deja sólo el 7% del mercado para compartirse entre los otros millones de sitios Web ubicados en el ciberespacio y definitivamente no ofrece mucho incentivo a los sitios de menor tamaño.

cuales categorías se gastan dichas cantidades? Según IAB, las categorías que gastaron más fueron los sitios Web dirigidos a los consumidores, que realizaron el 30% de los gastos publicitarios, seguidos por la categoría de informática y asuntos relacionados con ella, que registró el 18%, y la categoría de servicios financieros, que registró el 15%.